Блокировка Telegram в России работает — и меняет информационный ландшафт
Российский регулятор интернета Роскомнадзор систематически блокирует Telegram уже несколько месяцев. Хотя приложение технически остаётся доступным через VPN и прокси-серверы, ограничения сделали мессенджер настолько неудобным для повседневного использования, что аудитория покидает его массовыми потоками. По данным расследовательского издания Агентство, новый виток дросселирования в конце апреля и начале мая 2026 года заставил российские Telegram-каналы потерять примерно половину аудитории. Это не технический провал блокировки — это целенаправленная стратегия цензуры через создание трения, которая оказывается разрушительно эффективной.
Как работает дросселирование
В отличие от грубых попыток блокировки по IP в 2018 году, которые прославились тем, что вывели из строя котлы и другие несвязанные сервисы, нынешний подход Роскомнадзора опирается на глубокий анализ пакетов (DPI) и целевое дросселирование. Регулятор идентифицирует паттерны трафика Telegram и ухудшает качество соединения, а не разрывает его полностью. Это создаёт раздражающий пользовательский опыт: сообщения загружаются вечность, медиа не скачивается, голосовые звонки постоянно обрываются. Для обычных пользователей неудобства перевешивают пользу, и они просто перестают открывать приложение.
Медуза поговорила с операторами пяти крупных каналов — трёх новостных и политических, двух развлекательных — чтобы понять, как они справляются. Их истории раскрывают фрагментированный ландшафт, где осталась только наиболее мотивированная аудитория, а экономическая модель, поддерживавшая независимые медиа, рушится.
Исход аудитории: цифры
Дождь, телевизионная сеть с более чем 430 000 подписчиков в Telegram, сообщил, что их российская аудитория составляла около 80% в начале 2026 года. После начала активной блокировки охват начал падать, хотя и не катастрофически. Руководитель цифрового направления канала отметил, что даже при блокировке и YouTube, и Telegram, более 10 миллионов человек всё ещё потребляют их контент — но это хардкорные пользователи, готовые поддерживать VPN.
Ateo Breaking, новостной канал с более чем 620 000 подписчиков, показал другую картину. Они готовились заранее, призывая читателей устанавливать VPN и даже создав бесплатный прокси-сервис Freedom Checker. Их просмотры фактически выросли примерно на 1,5% после начала блокировки, потому что их оппозиционная аудитория — это именно та демографическая группа, которая с наибольшей вероятностью обходит ограничения. Однако они отметили, что развлекательные каналы потеряли до 35% просмотров.
Пездуца, сатирический канал с 370 000 подписчиков, сообщил, что охват слегка снизился, но остаётся в пределах нормальной сезонной вариации. Реальный ущерб, по их словам, нанесён не просмотрам, а рекламной экосистеме, поддерживающей создателей.
Крах рекламы
Политический сегмент Telegram исторически работал на низких рекламных ценах, потому что крупные российские бренды, банки и маркетплейсы избегали его по политическим причинам. Рекламодателями обычно были частные каналы, разработчики VPN и сервисы, связанные с эмиграцией. Бизнес-модель работала через арбитраж: покупай рекламу дёшево на крупных каналах, а потом продавай свою рекламную площадку с наценкой.
Эта модель рухнула. В начале марта 2026 года Федеральная антимонопольная служба заявила, что размещение рекламы в Telegram несёт признаки нарушения рекламного законодательства, поскольку распространение рекламы на заблокированных платформах не допускается. Хотя ФАС пообещала не штрафовать никого до 1 января 2027 года, одна угроза уже охладила рынок. Ассоциация развития интернет-рекламы оценила рекламный рынок на госплатформе Макс в жалкие 110 миллионов рублей в месяц — четверть из которых были тестовыми размещениями. Для сравнения, рынок рекламы в Telegram оценивался в 60 миллиардов рублей в год в конце марта 2026 года.
Для создателей это означает жёсткий выбор: принимать сомнительных рекламодателей по ставкам, упавшим с 1000 рублей CPM до 400-500 рублей, мигрировать на контролируемую государством платформу Макс или искать альтернативные источники дохода. Как выразился один оператор канала: Реклама VPN — это то, что держит нас на плаву.
Политическая ирония: пропагандисты пострадали сильнее
В удивительном повороте исследование Новой газеты Европы в конце марта 2026 года показало, что провластные медиа пострадали от блокировок Telegram вдвое сильнее, чем независимые издания. Пропагандист Владимир Соловьёв потерял 35% просмотров. Региональные провластные каналы увидели падение трафика на четверть. Только Readovka, лоялистское издание, почти не пострадала. Это говорит о том, что аудитория оппозиционных каналов технически более подкована и более мотивирована поддерживать доступ, в то время как обычные потребители государственной пропаганды менее склонны устанавливать VPN.
Технологическая гонка вооружений: VPN как спасательный круг
Для оставшейся аудитории VPN стали критической инфраструктурой. Дождь постоянно напоминает зрителям о своём мобильном приложении, работающем без VPN. Ateo Breaking заключил партнёрства с несколькими VPN-сервисами и создал Freedom Checker для распространения бесплатных прокси. Анонимный автор Пездуцы отметил, что их аудитория умная и образованная, и они сами разобрались, как обойти эти идиотские запреты.
Однако сам рынок VPN находится под давлением. Систематическая блокировка России VPN-протоколов — включая MTProto-прокси, Outline и стандартные OpenVPN-соединения — означает, что остаются эффективными только самые продвинутые технологии обфускации. Протоколы вроде VLESS с Reality и AmneziaWG становятся всё более необходимыми, повышая технический порог входа для обычных пользователей.
Что дальше: экзистенциальный выбор
Операторы каналов исследуют различные стратегии выживания. Некоторые снижают частоту публикаций. Другие экспериментируют с темами, которые обычно не освещают. Многие запускают параллельные каналы на Макс, госплатформе-альтернативе. Некоторые переходят на email-рассылки, которые сложнее блокировать на уровне инфраструктуры.
Наихудший сценарий, как признали несколько создателей, — полное отключение интернета по иранскому образцу, где даже VPN становятся бесполезны. Хотя большинство считает это маловероятным, они также признают, что в нынешней России возможно всё что угодно.
Пока блокировка работает не путём полного запрета доступа к Telegram, а делая его достаточно неприятным, чтобы обычные пользователи от него отказались. Это новое лицо цензуры в эпоху DPI: не тотальный запрет, а смерть от тысячи порезов.